SEO - аудит сайта

Начнем: что такое «SEO»

SEO — аббревиатура от Search Engine Optimization. То есть это набор мероприятий, которые помогают раскрутить ваш сайт и сделать так, чтобы он лучше ранжировался поисковиками вроде Google и Яндекс. В результате ресурс оказывается выше в поисковой выдаче по конкретным запросам пользователей. А, значит, они чаще попадают к вам. 

Чтобы добиться этого, нужно проанализировать поисковые фразы, которые интернет-пользователи вбивают в поисковую строку. На основе этого составить семантическое ядро и подготовить новый контент, который будет загружен на ваш сайт. При этом не стоит забывать про техническую оптимизацию и доверие поисковых систем к сайту.

Нужна ли вам SEO-оптимизация

Чтобы понять, проводить SEO-оптимизацию или нет, можно ответить на простой вопрос: ищет ли ваша целевая аудитория товары, услуги и цены на них через Google либо Яндекс? Если да, то SEO-продвижение нужно. 

Не уверены в ответе? Тогда можно зайти на специальный сервис «Вордстат» или Google Trends и вбить там запрос, близкий к вашей сфере. Например, «свадебный фотограф минск». Смотрим, как часто пользователи ищут именно это, и понимаем, насколько востребована услуга в Минске, если бизнес базируется в столице.  

Давайте подробнее: на что вообще смотрят поисковые роботы? 

Здесь важно понимать, что работа поисковых систем заточена на то, чтобы дать пользователю релевантный ответ под его запрос. Именно поэтому с каждым годом поисковые роботы становятся все умнее, а Google и Яндекс вводят все более строгие критерии отбора страниц для попадания в первые позиции выдачи. 

При ранжировании страниц в выдаче поисковики проводят проверку на: 

·       Соответствие запросу пользователя;

·       Релевантность и уникальность контента;

·       Авторитетность сайта;

·       Безопасность сайта;

·       Качество и количество внешних ссылок;

·       Удобство использования и адаптивность сайта;

·       Скорость загрузки страниц;  

·       И многие другие факторы, которые могут влиять на качество пользовательского опыта.

Почему сейчас бум популярности продвижения в Google 

Все просто. Дело в том, что большая часть белорусской аудитории в качестве основной поисковой системы выбирает именно Google. По данным за 2022 год этот поисковик уже который год подряд в заметном отрыве от Яндекс. Его доля среди белорусов — почти 70%. Это не значит, что Яндекс стоит сбрасывать со счетов. При всей популярности Google российский поисковик также остается востребованным — ему отдают предпочтение почти 30% белорусской аудитории. Так что, заказывая продвижение сайта, в техническом задании указывайте обе площадки. 

Какие виды SEO-оптимизации есть на рынке 

Переходим к самому интересному. Условно способы продвижения делятся на легальные и нелегальные (белые и черные). Также выделяют серую оптимизацию, которая является разновидностью нелегальной. Сейчас разберемся в каждой из них. 

Белая оптимизация

Именно этот способ продвижения в приоритете у поисковых систем и дает действительно хороший результат в виде новых посетителей на вашем сайте. При наполнении веб-сайта используются актуальные и действительно полезные материалы, которые дают ответ на запрос пользователя. Инструменты белой раскрутки — понятные тексты, прописанные метатеги, ссылочное ранжирование. 

Черная оптимизация 

Сразу скажем, что этот тип продвижения каждый год теряет популярность. И на то есть причины.

Главная цель черной оптимизации — обмануть поискового робота. Делается это с помощью инструментов, называемых Doorway и Cloaking. Механизм их работы — размещение ссылок на ваш веб-ресурс на сторонних площадках. В итоге пользователь, попадая на такую площадку и кликая на ссылку, переходит на нерелевантную ему страницу. И не удовлетворяет запрос, с которым пришел в Google. За это поисковик сильно «кусается» и моментально понижает вас в выдаче или вовсе банит. 

Серая оптимизация

Это что-то среднее между белым и черным способами, потому что для такой оптимизации используются как «честные» инструменты, так и не совсем. Например, большое количество ключевых запросов в текстах или массовое размещение ссылок на ваш сайт в разных соцсетях. Увы, серая оптимизация тоже грозит вам попаданием в бан-лист поисковика. А выбраться из него будет сложно или даже невозможно. Так что, заказывая SEO, ни в коем случае не соглашайтесь на такой способ. Игра не стоит свеч. 

Подытожим

SEO продвижение — технически не самый простой процесс. Здесь важен комплексный подход и грамотный анализ текущего состояния сайта, с которым могут справиться специалисты с большим опытом в SEO. При этом именно этот способ продвижения наиболее популярным и эффективным, так как способен привести вам новых клиентов и реальные деньги от заказов.